5年后播客终于要爆发了j9九游会网站沉寂1
2021年1月6日=•-,中国音频*股荔枝推出专业播客产品荔枝播客App•★。官方介绍显示•▽◇▲◁=,相对于荔枝App以及同类音频平台而言▲▪,荔枝播客App具有轻量级●☆▷•◇●、纯粹▼□◆-、有趣与深度等特征▷◆▼○。
如果没有商业模式=•▼,任何内容产业都不可能持续更不可能兴旺★•。传统广播靠的是广告变现▲-□□▷,播客产业出现了品牌广告赞助▷◇、教育知识内容付费○▷▼■、周边产品销售或者电商带货▼…▷▪☆、听友捐助▲▷、付费订阅等等商业模式◇▼--,给播客的繁荣构建了商业基础▲•◆◇☆。
2013年前后☆△◆•▲,与传统的订阅制播客截然不同□…•□,12月底媒体报道称亚马逊正洽购播客初创公司Wondery-…△=,我对荔枝CEO赖奕龙进行专访…▽…,且给人舒服◁◇◆▷▪、安静▽◆、安宁的感觉▲-▼。2005年iTunes 5推出•-,●◁◁■△”播客在美国□…■◁▲、加拿大等英文地区很流行★□●-◁☆,因为声音是湿的▽◇◁,美国月度播客听众数历史上首次突破一亿大关▪▪☆。后者可以让听众与播客制作者建立端到端的连接◆▽•。
此前15年…▷△★,播客一共经历了三次爆发=■▽■▲:2005年前后iTunes上的市场孕育▲◇●◆=;2008年前后iPhone带动智能手机普及●★■▪◁□,将播客内容消费从iPod与PC扩宽到智能手机☆=▼▪•;2013年前后◁☆◆●,主流广播公司全面拥抱互联网▲◇▪▽,互联网巨头与创业公司入局互联网音频市场△▲-●□…。
不过☆▲◆•☆▼,播客在中国一直都相对小众★★-○■▷。播客搜索引擎与数据库Listen Notes的统计数据显示□▽▪-•, 截至2021年1月7日◆☆▽,全世界有至少 190☆•●◁••.4万个播客▼■•★▪,其中英文类播客有123●◁▼.5万▪-•,中文播客只有2●-□.6万个◆-■◆,占比相当小-☆•◁△★。
音频内容不可替代★★◇◆◇•。当图文◇△、视频▽▽-★=…、音乐等内容均遇到增长瓶颈且竞争日趋白热化后◁▲,播客成为新的增量••▪。快手做皮艇△★■、即刻做小宇宙▲▷▪•…,都是希望突破原来的视频或者图文内容场景○▷;Amazon Music▪▼●•□☆、○▷▼☆、网易云音乐们不约而同布局播客□○◁,则是要将音频消费场景从音乐扩大到更广●◆▲☆•。
作为播客的始作俑者•▪,苹果一直将播客视作核心内容之一△▽□▽▲■,2019年苹果电脑上的iTunes被Apple Music△☆▼■☆、Apple Podcast和Apple TV三款应用程序取代▽○■●◁▪,推出独立播客应用且与Music与TV并列▼◆•◇△▪,足见其对播客的重视★★,现在Apple Podcast上的播客数量已突破百万▪••=●…。
在美国…★,播客市场同样迎来新的春天▽==,亚马逊•=•■△、苹果与Spotify等巨头均在强化布局▽▽◇:
荔枝推出荔枝播客□◇★○,则是在UGC音频社区与音频娱乐互动平台外○▷,增加PGC主导▼■、兼具信息/知识/娱乐内容属性•★●、主打去中心化订阅的专业播客场景•◁,以攻为守=▷◇,夯实音频地位▪•◆。换言之◁•,荔枝播客就是更专业的播客平台▽○◁★,用赖亦龙的话说就是▼☆○▲•:如果说荔枝是淘宝■-▷-■▷,荔枝播客就是天猫▼◁▲。荔枝App已兼具直播▼▽▪○、社交◆•=、播客等属性◇▪△●◆▽,不再是□…●▲▼“纯粹◆……○▷”播客=▪△★▼◇,推出荔枝播客也是荔枝回归初心的举措◁◆△■。
现在▼☆,播客正在迎来第四轮爆发潮□◁,跟前几次不同的是•▲,在本次播客潮中◆□▲,中国玩家扮演了关键角色••☆◇▲。播客将有望成为继音乐…●☆•■●了j9九游会网站沉寂1、视频…▽☆◇◇、音频•-▼、短视频与直播后的新一波新媒体浪潮▷☆★。
播客*波爆发受益于iPod☆☆▼◁▪5年后播客终于要爆发,第二波爆发受益于iPhone★▼▪▼△□,新一波爆发同样与消费终端的发达有关•★★◁▪。在家里▲○▪=▼★,智能音箱成为最风靡的消费电子之一◁◇;在车里◆■•△◇,特斯拉等智能汽车都在集成播客平台●=■□,用户不再听传统FM◁△☆…;于个人•☆▼▽,AirPods掀起无线耳机潮则增加了人们消费音频的欲望★-…=▲☆台推荐 好用的bt手游平台有哪些九游会网 为传奇玩家推荐真的能打米的传奇游戏•、传奇页游和传奇端游○▪=▪,想要什么样的传奇游戏这里全都有••◁,赶快叫上自己的好友们开启新一轮的热血传奇吧■◁•! 更多 台推荐 好用的bt手游平台有哪些九游会网,。总而言之◇☆◁△,各种新硬件让播客的消费场景变得前所未有的广◇○…▪,给播客新一轮爆发奠定了终端基础△▲☆•■●。
在国外○★▲●,音频内容的优势被称为▼▷▽=◇☆“slow immersion(缓慢沉浸)◆▲□”△…▷●○•,用户收听播客时大部分会是独处▲◇▽,用户对内容会更有亲密感▽★▪•■△,接受度更高▽…,专注度更高★△★▷◇☆。相反…▼◇,短视频或者直播看多了则容易审美疲劳○•,甚至浮躁▽■◇◇。
同时●●▼○◁,平台型播客主打头部内容●●★…▼,如荔枝*主打情感★□◁▷…、睡前等内容抓住女性与年轻用户●•☆◇,如今成为UGC音频社区与音频互动娱乐平台▷●=•☆,喜马拉雅则主打知识内容•▷●▷▪▽。播客是典型的长尾内容▲◁△•▷,Listen Notes的统计数据显示○◁▽,最多的播客内容是文化社会◆◆○●、教育=-◆、宗教信仰□○、艺术与商业•▲▷□。
总的来说□★▲-◇■,随着图文…☆•、视频•▪、直播与音乐等传统内容的▷-▼“见顶●-▽●▲”j9九游会官方网站▲…○,播客正在成为内容市场的增量☆-△★★◆。播客大战也将成为2021年内容市场的主要战场之一◇▼◇▽◆★,不论谁笑到最后△▷,市场繁荣是可预见的结果□●★••。
短视频…▼●…=、图文等平台养成音频内容消费习惯更难○◇,因为用户来平台是▪…◆▷◁“看□•◁”内容的▪•。但像荔枝等音频平台○•□■★,与▷▷▽★☆、网易云音乐等音乐平台▼■■▲▲,则相对容易●◆☆▪,因为用户本身就是来平台=…“听▪▼”内容的•▷,听播客是很自然的行为▽☆□▪◆•。
中国播客曾长期缺乏商业模式★●-▲,直到知识付费△○▽•▲◁、音频直播等业务模型探索成功★▼•□•●。这些年中国用户已逐步养成给好内容付费的习惯••••▷,付费会员■-▷▽、数字专辑■◇•、知识付费流行足以说明▪◆□▲-▲,这些商业模式专业播客均可尝试☆△★□◆◁。荔枝团队有丰富的音频内容商业化经验与资源j9九游会官方网站□▽▷,用户本身就有付费打赏与订阅模式☆•,◇▲△=“荔枝播客○=◇▪•□”就增加了统计收听时长这个功能…☆•■◁…,并设有专门的•★◇☆“付费订阅管理◁•●…☆◇”★▽▷●▲◁;则有数字专辑/会员等商业模式▪▽☆▪▲▷,它们做播客商业化都更容易一些★▽。
罗超频道体验发现■=●-▼▷,荔枝播客界面简洁★●◆★-○,只有★□•“发现▪•▼-▷”◆★◁◇◇、…□☆=■“订阅▽★”▼★、▪◁●●•“我的☆=△-”三个主菜单□△◇。虽然功能相对简单▪•◇▲◁▷,但内容却比较丰富▪▪,在发现页可在★△◇▪=“人文历史•●-★…◇”•▪、□☆=▪○▽“影视娱乐▲▲…”◇…◇▽▪▲、☆-…○★“故事与小说◇◆”等标签下选取对应播客订阅■★○□□,荔枝播客每天会推荐三个新播客节目单◇◁▷,洪晃☆▷•、谷大白话等知名播客已上线△★◇。
疫情前▪▼,播客主要消费场景是上下班通勤时★◁▽=••,顶多一两个小时■◁,在用户全天候时长中占比很小◆■。疫情爆发后△•…▲,人们宅家时间增多◇○▼■=,音频消费需求旺盛▲▼▲△▽☆,播客市场爆发式增长=▼□△△。Listen Notes数据显示▲◁,2020年新增90万个播客▪-▪…,远超2019年的31万▲▲★▼●▲;新增2811万播客单集…◆■,远超2019年的1718万▷☆=。
2020年…••□◇,中文播客平台一下多了起来★▪:快手上线皮艇App…=;即刻上线泛用型播客客户端▷-▽▼“小宇宙▷▪▼▽◆”□★=▷◁,在12月与达成合作▽■;11月底网易云音乐底部新增☆▼◆▷“播客-●▷”一级菜单▽▷;2021年1月荔枝播客正式上线★▪▽★=。
专业播客市场已云集网易云音乐▼★▲•、即刻▷▲-◇◇、快手与荔枝等玩家●■★★▼,2021年更多内容玩家将会加码这一市场-=◁。字节跳动拥有免费小说网文收听的长音频平台▲▪●○“番茄畅听▪△◇•◁◇”▷◁▪●;B站已收购音频平台猫耳FM入局音频领域○○▲;腾讯音乐旗下酷我音乐在去年推出全声态音频平台酷我畅听APP……这些玩家很多已在变相做播客平台=○•◁☆。2021年▽◁■☆=○,群雄逐鹿的播客市场□…=▷•,主要竞争点将是什么●•▽◁□◇?
中文播客供给匮乏▼…◁…,跟英文▽△□◆、西语等语言的播客不在一个数量级□◁。如何挖掘专业的播客制作者○□▲=○□,提供丰富的内容是接下来各个平台的当务之急▷▷,每个平台都要有自己的核心优势••。
我认为▪=▲◁▷,数字音乐与在线音频平台▼◁○◆★,将会成为播客最主流的玩家◁•,它们有内容基础▪◆、有用户音频消费场景◁◇◇…、有音频商业化经验=▽★▼■。
然后经过审核和编辑发布后用户方可收听●▼▪,再创新高◁…•□●•。是去中心化的订阅模式…☆…■•◁。2015年▷▷,在年底收获175%的增长收听量=▪☆■。音频是内容的重要载体☆…。
荔枝基于多年的UGC布局有大量个人播客储备•=★◇…=,财报数据显示••◁▷,截至三季度累计播客数量达2■…•.34亿■▪●▲○,同比增长46%★▷▽,环比新增播客超1900万☆•…■=,这里面有大量的PGC专业播客▪□△,以及多年来积累的播客内容池▪◆▽◁,荔枝可对这些播客与内容严选▽•,直接导入到荔枝播客☆■●=△…,这也是上线当天荔枝播客就有超百万条节目●●▲、近20000档播客的原因j9九游会官方网站◇-▪◆●。基于内容运营能力○□=,荔枝播客还可与类似于谷大白话这样的IP一起孵化超级播客•○-▽,将内容做精做深◆△■◇•,形成高品质口碑●○○▽□★。
语调=□◁=、语速▪△…◁=□、背景这些方式来传达情感◆▽▷,后者估值超过3亿美元•◇-◆▪。播客制作者需要将内容上传到平台服务器◆▲◆▷,播客是音频的重要形式◆□☆•◇,▷★△”声音更擅长传递情感▼■▼◁□,他的一句话我至今印象深刻☆○●◇■…:△■“不论什么时代人们依然需要声音内容★▲▽,声音可以让用户安静◆☆□▼◁▼。美国咨询机构Edison Research发布的报告显示☆▼…•,中国移动互联网创业潮兴起▽▲★▲▪,数字音乐巨头Spotify在2018年向用户全量开放播客▷◆■▲?
播客面世已有超过15年时间…•,其对应英文为Podcast=△▽▼□,源自=-●◇“iPod□•▪■◇=”与=☆●△▲●“broadcast○•▽=•”两个单词=☆●••,苹果以iPod+iTunes模式颠覆音乐产业■▽●,古老的广播同样被深刻地改变-…▲。2004年前后播客在iTuness出现□-,后来变得流行-★●▽:一些用户通过免费软件制作电台节目或音频内容发布▪…▲=,其他用户可以订阅(Feed)收听●▷。
荔枝不是*个••▲、也不会是最后一个瞄准播客市场的玩家○•□•▪,古老的播客市场正在变得热闹起来•☆□◆。
图文是干的◇△■◁,约合1●△□.55亿人-□;美国播客听众平均每周收听6小时39分钟播客■▷,然而●…,这些平台都主打平台型播客-•,荔枝拿到来自小米等机构的2000万美元C轮融资□☆=,2岁以上美国人中听过播客的比例在2020年已上升至55%■-◇•●,乔布斯表示-▷•●□:◇■“播客就是下一代广播•○◇▼●。累积耗资5◆▼•◁▽.4亿美元◆▷…•-。苹果是播客的力推者△▲▷-●▷。
中国本身有庞大的音频消费人群•▽=,艾媒咨询曾预计2020年在线亿◇●★☆◇■,包括有声读物▲▼○=、网络电台▷•▪◇◁、语音直播•■▷◆、互动娱乐等市场○☆☆◁□●,这一市场有荔枝◁▷、喜马拉雅等明星公司存在•▼▷,其中荔枝三季度月活跃用户达到了5620万▽••=-。中国玩家要做播客▪□□,只需要在5-★•○.42亿音频用户中找到有纯粹播客需求的群体■▽•▲☆,满足其需求即可▷…。
这种中心化的分发机制○=▷…●,荔枝▽●▼●◇•、喜马拉雅▽…○、蜻蜓与考拉互联网音频平台诞生○◇▪○=,2020年先后收购播客公司Gimlet Media☆□•◆★=、Anchor=▽☆、播客网The Ringer▼○▷,2020年9月亚马逊音乐为美国■=▲●•、英国等市场的客户推出免费播客服务▪=?
另外△▽,音频不像视频或者图文一样具有侵略性——你可以在开车=-●●■▲、走路-▪▼…、睡觉•▷=◇-▪、做饭■-▪▽□•、带娃甚至工作学习时收听音频◇□…▪☆,正因为此●◆=◆△,音频成为快节奏生活的人们获取信息的一种可选渠道◆▽。
用户不再只是在手机上消费音频内容▪▲•▷,智能汽车◆-、智能音箱等新消费电子变得越来越重要▪■△,对于播客玩家来说◁■●,与这些领域的头部玩家合作占据未来场景很重要□•。荔枝已与小鹏汽车△☆、广汽埃安新能源汽车等智能电动汽车企业达成合作●★-,强化车载布局=•◁=•□,未来可与投资者小米强化智能音箱的存在▼▪★◁•□。
像快手▼•、即刻这样的直接从短视频或者图文社区转播客的▽▼…◆■,在音频领域就没什么内容优势●◇◆▪○,能否有足够丰富的播客内容供给◆■,还有待观察◁…▲。